Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est un ensemble de techniques visant à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google.
Ce classement est également appelé référencement naturel.
L’objectif du SEO est d’augmenter la visibilité et le trafic du site en attirant des visiteurs qualifiés et améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne.
Le SEO est une discipline complexe et en constante évolution qui nécessite une connaissance approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche et des tendances de recherche des utilisateurs.
Les différents axes de travail
Le SEO peut être divisé en trois axes clés : technique, sémantique (contenu) et popularité. Chacun de ces axes joue un rôle crucial dans la réussite du référencement de votre site web.
Axe technique :
L’axe technique du SEO se concentre sur l’optimisation de la structure technique de votre site web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela implique de travailler sur des éléments tels que la vitesse de chargement du site web, la convivialité mobile, la sécurité, la facilité d’utilisation et l’accessibilité.
Il est important de s’assurer que votre site web est structuré de manière à ce que les moteurs de recherche, comme vos visiteurs, puissent facilement comprendre votre contenu. Cela implique d’utiliser des balises HTML appropriées, de créer une structure de navigation logique et d’assurer une architecture de site claire et organisée.
Afin de vérifier l’utilisation de bonne pratiques concernant l’aspect technique sur votre site, vous pouvez utilisez des outils en ligne comme PageSpeed Insights de Google.
Après analyse, il vous donnera une note et des pistes d’améliorations dans quatre rubriques : « Performances », « Accessibilité », « Bonnes pratiques » et « SEO ».
Les quatre rubriques peuvent avoir un impact sur votre référencement naturel, et pas seulement celle nommée « SEO ».
Voir notre article sur la vitesse de chargement.
Le rapport PageSpeed Insights de hopla.design
Axe sémantique (contenu) :
L’axe sémantique du SEO se concentre sur le contenu de votre site web et comment il peut être optimisé pour répondre aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cela implique de créer du contenu de haute qualité, unique et pertinent pour votre public, d’utiliser des mots-clés de manière stratégique, et de structurer votre contenu de manière à ce qu’il soit ergonomique.
Il est également important de créer des méta descriptions et des titres accrocheurs, afin de donner aux utilisateurs une idée claire de ce qu’ils peuvent attendre de votre contenu.
Enfin, il est essentiel de maintenir votre contenu frais et régulièrement mis à jour pour garantir une expérience utilisateur satisfaisante.
Axe de popularité :
L’axe de popularité du SEO se concentre sur la création de liens entrants (backlinks) vers votre site web. Les moteurs de recherche considèrent les liens entrants comme une mesure de la popularité de votre site web, ce qui peut améliorer son classement dans les résultats de recherche.
Il est important de travailler sur la création de liens entrants de haute qualité provenant de sites web pertinents, de blogs et de réseaux sociaux. Cela peut se faire en échangeant des liens avec d’autres sites web, en publiant des articles invités sur des sites pertinents, ou encore en créant un contenu de qualité qui est susceptible d’être partagé et lié par d’autres sites web.
Ce qu'il ne faut pas faire
Google est très clair à ce sujet, avant de penser au SEO, il est crucial de prendre en considération l’utilisateur.
Il ne faut surtout pas chercher à tricher, à modifier la structure du site ou son contenu spécialement pour les moteurs de recherche.
Certaines pratiques bien connues sont sanctionnées, notamment le bourrage de mots-clés (stuffing), l’achat de liens entrants ou les liens provenant d’annuaires ou de sites avec du contenu de faible qualité, l’ajout de mots-clés cachés de même couleur que le fond…
Ce qu'on propose chez Hopla Design
Chez Hopla Design nous incluons systématiquement les axes techniques et sémantiques, les optimisations à réaliser sur le site (également appelé “SEO on-page”) dans toute création ou refonte de site, après avoir élaboré une stratégie adaptée pour chaque client.
Nous pouvons également proposer des optimisations axées sur la popularité, améliorations à effectuer en dehors du site (également appelé “SEO off-page”).
Nous pouvons aussi intervenir sur votre site existant pour en améliorer son référencement naturel.
N’hésitez pas à demander un audit SEO gratuit de votre site !
